В конце января в фейсбуке южноафриканки Иоланды Остин Беккер появилась фотография , на которой она в нежно-розовом облегающем платье обнимает за плечи двух улыбающихся блондинок в точно таких же нарядах. На заднем плане - розовый, в тон платьев, логотип школы нейл-арта E.Mi . «Запуск E.Mi сегодня прошёл отлично!» - делится одна из запечатлённых на фото сотрудниц только что открывшейся в Кейптауне .

E.Mi - российский бренд, принадлежащий семье нейл-дизайнера Екатерины Мирошниченко. Сейчас компания развивает по франшизе школы нейл-арта и линейку средств для моделирования и дизайна ногтей. Иоланда узнала об E.Mi из «Фейсбука». Её так впечатлили цвета и техника, что она поехала на курс обучения от Мирошниченко в Дубай. Потом ездила в Ростов-на-Дону, чтобы стать амбассадором бренда и открыть свою школу.

«Я работаю в ногтевой индустрии уже 17 лет, - рассказывает Иоланда "Секрету". - Пару раз была на тренингах в США, но они ни в какое сравнение не идут с тем, что предлагает E.Mi. У неё сложные работы высокого качества - мне это нравится».

Новые школы E.Mi открываются по всему миру каждый год. Сейчас они есть в 54 российских регионах и в 17 странах мира. Над E.Mi помимо Екатерины Мирошниченко работают члены её семьи. Отец Николай - главный инвестор, отвечает за стратегическое развитие компании. Младшая сестра Вера - исполнительный директор. Но Екатерина остаётся лицом и главным активом компании, она - автор всех моделей ногтей и методик. Оборот E.Mi оценивают в 350 млн рублей в год, из которых школа приносит 150 млн, а линейка средств E.Mi - 200 млн. «Секрет» рассказывает историю семейной ногтевой империи.

Сила маникюра

«Обратите внимание: когда вы делаете себе что-то новое на ногте, то постоянно его трогаете. Женщина от этого получает эстетическое удовольствие. Если вы каждый раз будете предлагать ей что-то новенькое, поверьте мне, она не уйдёт от вас к другому мастеру», - высокая блондинка на каблуках Екатерина Мирошниченко гипнотизирует публику. На ростовской выставке индустрии красоты «Шарм» секция её школы занимает самую большую площадку. Здесь же всем желающим бесплатно делают моделирование одного ногтя и дизайн на нём. Ради этого к мастерам E.Mi выстроилась очередь - пока за стойкой сидит одна девушка и ждёт окончания процедуры, остальные следят за процессом из-за её плеча. Все они - специалисты по маникюру из разных регионов, которые хотят научиться технике Екатерины и больше зарабатывать.

«У маникюрши зарплата может быть как у депутата, - говорит "Секрету" Екатерина Мирошниченко. - Мои ученицы рассказывали, что зарабатывают по 200 000 - 300 000 рублей в месяц, спокойно выплачивают ипотеку, покупают машины и много путешествуют». Но это касается только тех мастеров, которые арендуют рабочие места и обслуживают своих постоянных клиентов. Мастера, работающие в салонах, получают меньше - в E.Mi, например, от 30 000 до 60 000 рублей.

Хотя объём российского рынка ногтевого сервиса отдельно никто не оценивал, эксперты говорят, что его потенциал огромен - количество салонов на число жителей в российских городах в разы меньше этого же показателя в Европе и США. По оценкам генерального директора компании «Арт-стиль group» Вячеслава Куца, в Москве сегодня работает 14 500 салонов, то есть на 1300 жителей столицы и области приходится один салон. В США на один салон приходится 350 человек.

Учитывая, что, по оценкам Мирошниченко, маникюрша в среднем работает по специальности не дольше пяти лет из-за монотонности и вреда, который эта работа наносит здоровью, потребность в обучении новых специалистов будет всегда.

Екатерина и Вера Мирошниченко

Фото: © Татьяна Смирнова / «Секрет Фирмы»

Семейный бизнес

Семья Мирошниченко - не новички в индустрии красоты. Любовь Мирошниченко, мать Екатерины и Веры, с 1997 года руководит своим салоном красоты в Армавире, а Николай Мирошниченко занимается продажей оборудования для салонов красоты.

В начале нулевых Николай Мирошниченко решил открыть ногтевую студию в Ростове, чтобы у дочерей, уехавших туда учиться, был стабильный заработок. В ноябре 2002 года Вера зарегистрировала ИП, а её отец снял 40-метровое помещение и нанял двух мастеров. Он сразу решил, что при салоне надо открыть школу и магазин профессиональных материалов. «Идею Николай Иванович подсмотрел у своего знакомого, которому в Краснодаре принадлежал похожий бизнес, - говорит Вера. - Первого преподавателя мы отправили учиться в Краснодар к этому знакомому, чтобы перенять бизнес-модель». Отучившийся специалист неожиданно настоял на том, чтобы читать в школе исключительно теоретическую часть, без практики. Тогда Вере пришлось самой отправиться в Краснодар на курсы.

В декабре 2002 года «Центр ногтевой моды» - так тогда называлась компания семьи Мирошниченко - начал работать. Салон находился в спальном районе Ростова-на-Дону, в Халтуринском переулке. Проходимость была низкая, и первые мастера проработали не больше трёх месяцев. Хотя у салона было всего два посетителя в неделю, их всё равно надо было обслуживать. Вера начала прогуливать занятия и села за маникюрный стол. Количество клиентов постепенно росло, постоянные посетительницы начали приводить с собой подруг - и Вера решила привлечь к работе младшую сестру: «Катя в это время училась в педагогическом институте по специальности "декоративно-прикладное искусство". Мы иногда звали её нарисовать нам или нашим клиентам что-нибудь интересное, но постоянно она не работала. Когда количество клиентов выросло настолько, что я не справлялась сама, попросила Катю научиться наращивать ногти и сесть со мной за соседний стол».

Со следующего года сёстры Мирошниченко начали участвовать в российских индустриальных выставках, где рассказывали о школе и услугах. В первые же год их небольшой стенд приметили мастера из Ставрополя и попросили Екатерину провести мастер-класс у себя в городе.

Первые ученики

В 2002 году курсы маникюра и педикюра в Ростове предлагали два варианта обучения: либо неделю, либо три месяца. «Центр ногтевого дизайна» выбрал золотую середину - программа была рассчитана на месяц. Причём по будням шли занятия по моделированию, а по выходным - по нейл-дизайну. «В итоге выходили специалисты широкого профиля. Курсы по дизайну в России тогда в большинстве своём были примитивными - рисовали палочками и иголочками. Катя как художник рисовала кисточками, и у нас в школе всё было на уровень выше», - продолжает Вера.

Первую группу Мирошниченко набрала в первый же месяц работы - в ней было всего три ученика. На следующем курсе учеников было уже пятеро, а потом - семеро. Школа начала постепенно обрастать учениками из ближайших регионов. Некоторые мастера приезжали даже из Тюмени и Владивостока. Сегодня занятия в ростовской школе идут каждый день, включая выходные, в каждой группе - десять человек. Курс по моделированию ногтей в 2003 году стоил около 6000 рублей. Сейчас аналогичная программа обойдётся в 18 000 рублей, а классический маникюр - в 13 000.

По данным Российской парфюмерно-косметической ассоциации, сегодня в России работает около десяти крупных маникюрных школ, среди которых «Оле Хаус » (учебный центр CND), Alex Beauty Concept , CNI («Центр ногтевой индустрии»), E.Mi, «Виктори » и огромное количество небольших учебных центров. В последнее время популярность набирают онлайн-школы.

Развитие франшизы

В 2007 году Екатерина Мирошниченко написала и выпустила своё первое пособие по ногтевому дизайну «Дизайн ногтей. Художественная роспись. Базовый курс», а следом - ещё несколько книг. Для учебной литературы придумали бренд «Авторская школа дизайна Екатерины Мирошниченко».

Благодаря книгам у сестёр появились первые франчайзи. «Мастера из Пятигорска и Иркутска прочитали мои книги и спросили, как получить разрешение на открытие нашей школы в своих городах. Брендирования школ у нас не было, поэтому мы не продавали франшизы, а обучали инструкторов и давали им право преподавать по нашей программе», - вспоминает Екатерина. Обучение и право считаться официальным инструктором компании в 2008 году стоили 30 000 рублей.

Через год после выхода первой книги Екатерина отправилась на международный конкурс в Италию, где познакомилась с местной россиянкой. Она попросила Екатерину провести курс для итальянских специалистов. Вскоре после этого о лекциях её начали просить русские из Германии и других европейских стран.

Популярность бренда за границей росла. Первые школы появились в Германии и на Кипре. «Российские школы самые сильные по ногтевому сервису. В Европе и США наращивать ногти не умеют. А русскоговорящим девочкам там хочется красивые ногти, хочется нести красоту в массы», - уверена Вера. Екатерина с ней согласна: «Менталитет русской женщины в корне отличается от менталитета европейской. Наша женщина в магазин ненакрашенной не выйдет».

Постепенно проектом ростовских маникюрш начали проникаться и иностранки. С 2011 года на курсы регулярно приезжают специалисты по маникюру из разных стран: кто-то учился на английском, кто-то берёт с собой переводчика. «Продвигать нас у себя на родине хотят те, кто увидел, что мы делаем, и влюбился в E.Mi, в наши техники, они фанаты», - говорит Екатерина. Одна из таких фанатов - Марлиз Калликёр из Швейцарии. Два года назад она познакомилась с Екатериной на выставке в Мюнхене, после чего открыла школу у себя на родине. «У Екатерины очень качественные материалы и интересные идеи. После запуска E.Mi доход моей компании значительно увеличился - у этой школы в Швейцарии много клиентов», - признаётся Калликёр. Также школы E.Mi, принадлежащие нерусскоговорящим мастерам, есть в Израиле, Румынии, Латвии, Литве, Корее и ЮАР.

Мирошниченко стараются поддерживать своих фанатов. Так, в этом году они предоставили льготные условия представителям бренда в Донецке. «Их школу взорвали, но они хотят открыть новую, несмотря на не очень благоприятные условия для развития бизнеса. Мы понимаем, что выполнять наши планы сейчас не главное, а главное - выжить», - рассказывает Вера.

В 2011 году Мирошниченко впервые выпустили свою линию материала для нейл-дизайна. Это резко увеличило количество запросов на открытие школ под брендом E.Mi - в год поступало по 10–20 предложений. «В результате мы переделали договор и наконец запустили франшизу вместо официальных инструкторов», - вспоминает Вера. В зависимости от региона ежегодный платёж за право использовать бренд составляет от 40 000 до 100 000 рублей, ещё 120 000 - 130 000 рублей стоит обучение инструктора. Все школы под брендом Мирошниченко обязуются продавать продукцию E.Mi. «У каждого профессионального продукта есть своя технология, которой надо обучать. Когда ты обучаешь мастеров работать на своём продукте, получаешь себе верного клиента - специалиста, который всегда будет у тебя закупаться», - объясняет принцип такой бизнес-модели член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова.

Запуск производства

К 2010 году общий оборот компании в месяц достигал 4,5 млн рублей. Основные деньги приносил салон - около 2 млн в месяц. Школа - от 500 000 до миллиона в зависимости от сезона. Ещё 1,5 млн рублей в обороте компании Мирошниченко приходилось на продажу профессиональных материалов разных брендов.

О своём производстве сёстры задумались, когда поняли, что в региональных школах не могут гарантировать качество - все мастера пользовались разными продуктами. «Мы сами преподавали на марке друга отца, но не могли навязывать её другим мастерам. А от материала многое зависит, - поясняет Вера. - Мой муж и Катя посетили несколько европейских выставок и в итоге остановились на немецком заводе. Там мы заказали наши первые гель-краски».

Николай Мирошниченко был против этой затеи. Во-первых, он не понимал, как организовать производство, а во-вторых, не хотел ссориться с другом, материалы которого отлично продавались в школе его дочерей. «Он расстроился, конечно, но всё-таки понимал, что у него есть дочь, чей талант можно или зарыть в землю, или развить. Он выбрал второе», - констатирует Вера. В семье Мирошниченко с благоговением относятся к способностям Екатерины: «У Кати всё это само прёт, а мы только бежим за ней и помогаем, организовываем, чтобы её дар был не просто так».

Впервые авторские гель-краски для дизайна ногтей от Мирошниченко были представлены в 2011 году на выставке «Интершарм» в Москве. С тех пор сёстры стараются создавать новые продукты каждый год. «Все выпускали тогда цветные гели, а мы придумали назвать этот материал гелевыми красками и залить его в тюбики. Там мы стали пионерами гелевых красок, - делится маркетинговым ходом Екатерина. - Потом я придумала технологию "бархатный песок" , в которой используется секретный материал, не применявшийся раньше в маникюре. Он даёт эффект песка на ногтях».

Новая стратегия

Когда количество мастеров в салоне превысило 18 человек, а занятия в школе стали проходить каждый день, Мирошниченко приняли решение съехать с арендованной площади и построить собственное четырёхэтажное здание. Место для строительства выбрали рядом с прежним - несмотря на низкую проходимость, салон и школа уже сделали себе имя: ростовские модницы привыкли приезжать по определённому адресу.

«Идёшь, бывает, по продуктовому магазину и случайно слышишь, как две девушки разговаривают: "Ой, какие у вас ногти, вы на Халтуринском делали?" Нас так все называли - "Ногти на Халтуринском"», - вспоминает Вера. Денег в рекламу Мирошниченко не вкладывали, работало сарафанное радио.

Лишь однажды решили провести эксперимент и показали рекламный ролик с разными моделями ногтей на местном канале. Потока клиентов после этого не было, но на следующий день к открытию салона у входа стояла женщина в мехах с горящими глазами: «Всю ночь не спала, встала в семь утра и приехала, чтобы проверить, существует в Ростове такой салон или нет». Восторженная клиентка оставила Вере на чай 1000 рублей, а на следующей неделе привела подруг. «Сначала мы обслуживали только свой райончик. Здесь много элитных домов, где живут люди среднего и чуть выше среднего достатка, - рассуждает Вера. - А после рекламы к нам пришло пятеро новых клиенток, но уже из других районов города, они привели за собой своих подруг».

Несмотря на бурный рост, к началу 2014 года компания всё ещё не была прибыльной. Мирошниченко решили обратиться за помощью в консалтинг. В результате маркетингового исследования выяснилось, что на популярности Екатерины Мирошниченко больше зарабатывают бренды, копировавшие продукты компании и продававшие их дешевле: «Мы развивали рынок, предлагали новые продукты, но продажами активно не занимались. Школы работали как заводы по производству мастеров, которые в итоге работали на чужом материале». У Екатерины Мирошниченко было около подписчиков в «Инстаграме» и почти 60 000 на YouTube, а доля компании на рынке составляла не больше 5%.

В E.Mi приняли решение изменить стратегию и сосредоточиться на дистрибуции вместо развития школ и магазинов. Одна из ключевых ошибок заключалась в том, что профессиональную косметику для дизайна ногтей продавали в рознице, когда надо было продвигать бренд в салонах красоты. В начале 2014 года продажами в компании занимались три менеджера, а через полгода их было уже 12. Оборот начал расти. Новую стратегию стали спускать партнёрам в регионы - тех, кто не справлялся с планами по продажам, стали заменять.

В результате количество ростовских салонов, использующих в работе материалы E.Mi, за 2014 год выросло с 200 до 900 (всего в городе работает 1500 салонов). Но это было несложно, настоящий вызов - увеличить продажи в больших городах. «Чтобы попасть во все московские салоны, понадобится штат из 40 человек. У нашего представителя в столице пока около десяти менеджеров занимаются развитием дистрибуции. То же самое касается и других крупных регионов - Новосибирска, Красноярска, Кемерова, Самары, Санкт-Петербурга, Алма-Аты, Киева и Минска. Если взять все регионы, процент присутствия в точках у нас в среднем составляет 10%», - рассуждает Вера Мирошниченко.

В качестве примера компании с успешной бизнес-моделью она приводит CND, чьи лаки Shellac стоят в каждом салоне. По её оценкам, доля этой компании на российском рыке гель-лаков составляет порядка 35%. Китайский недорогой бренд Bluesky держит ещё 20%. На долю E.Mi приходится 10–15% рынка.

Результаты новой стратегии бренда уже видны. Первый квартал 2015 года был убыточным для компании, а второй и третий - с маржинальностью в 7–10%. В последнем квартале года - в 20%.

Однако школа - не приоритет для семьи Мирошниченко. Главная задача для компании на сегодняшний день - выстроить дистрибуцию продукции в России, странах СНГ и Европы. Из 160 сотрудников компании 90 человек работают над развитием бренда материалов для профессионального маникюра E.Mi. План на этот год - продавать свои материалы в 80% салонов России. Один из инструментов достижения цели - старт продаж франшиз салонов красоты E.Mi.

Компания E.Mi – это тысячи актуальных и эксклюзивных готовых решений, разработанных чемпионкой мира по дизайну ногтей Екатериной Мирошниченко, а также уникальные материалы и аксессуары для художественной росписи на ногтях, разработанные при ее личном участии.

Наша миссия – помочь каждому мастеру раскрыть свой творческий потенциал, почувствовать себя художником и стать настоящим fashion-экспертом.

Компания E.Mi – это стремительно развивающийся успешный бизнес, частью которого может стать каждый! В настоящий момент это пятьдесят официальных представительств Школы ногтевого дизайна Екатерины Мирошниченко в России, странах Европы и Азии, официальных дистрибьюторов марки E.Mi и сотни точек продаж по всему миру.

ГОТОВЫЕ РЕШЕНИЯ NAIL&FASHION

Высокая мода – это настоящее искусство. Она завораживает, вдохновляет на эксперименты и заставляет с нетерпением ждать нового сезона, который всегда удивляет и преподносит сюрпризы.

Готовые решения E.Mi – это нейл-дизайн от-кутюр. В течение года мы представляем несколько эксклюзивных коллекций, разработанных чемпионкой мира по дизайну ногтей в номинации Fantasy по версии ОМС (Париж, 2010), двукратной чемпионкой Европы (Афины, Париж, 2009), судьей международной категории и основательницей авторской школы ногтевого дизайна Екатериной Мирошниченко.

Каждая ее коллекция – это авторское прочтение самых актуальных трендов, которые переведены на язык нейл-дизайна и адаптированы для салонного исполнения: невероятно красивые и неповторимые на первый взгляд, они легко поддадутся любому, даже не имеющему художественного образования мастеру после прохождения обучающего курса или видео мастер-класса.

Среди коллекций такие бестселлеры, как «Жостовская роспись», «Китайская роспись», «Имитация кожи рептилий», «Эффект кракелюра», «Этнические принты», «Бархатный песок и жидкие камни» и другие. Вдохновитесь полным собранием коллекций прямо сейчас!

ПРОДУКЦИЯ

В создании каждого продукта, нового цвета и аксессуара для работы Екатерина Мирошниченко участвует лично. Продукция отвечает всем требованиям нейл-дизайнеров, учитывает все нюансы работы, позволяет сократить время на создание рисунка и дает безграничные возможности для творчества.

У нас представлены такие уникальные продукты, как EMPASTA, GLOSSEMI, TEXTONE, PRINCOT, а также коллекции гелевых красок, дизайнерской фольги самых актуальных цветов, множество материалов для декорирования ногтей и аксессуаров. Найдите необходимый вам продукт прямо сейчас.

ШКОЛА НОГТЕВОГО ДИЗАЙНА ЕКАТЕРИНЫ МИРОШНИЧЕНКО

Школа ногтевого дизайна Екатерины Мирошниченко представляет высокоэффективные образовательные программы, разработанные специально для мастеров, не имеющих художественного образования. Пошаговое обучение от простого к сложному позволяет овладеть навыками нейл-дизайнера и достичь высокого уровня профессионализма.

Курсы разделены на 3 уровня сложности и дополнительные курсы. Тем, кто стремится покорить профессиональный олимп и участвовать в конкурсах по нейл-арту, мы предлагаем специальные курсы конкурсной подготовки. Ученики школы – многократные победители региональных и федеральных конкурсов по дизайну ногтей.

Выберите свою программу обучения прямо сейчаст на нашем сайте!

ОФИЦИАЛЬНЫЕ ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВА

Бренд E.Mi и Школа ногтевого дизайна Екатерины Мирошниченко – это актуальные направления бизнеса, которые приобретают все большую популярность и международную востребованность. В настоящий момент официальные представительства успешно работают в России, Украине, Казахстане, Белоруссии, Италии, Португалии, Румынии, Кипре, Германии, Франции, Литве, Словакии, Южной Корее и Объединенных Арабских Эмиратах, а продукцию E.Mi можно приобрести по всему миру.

Высокая мода - это настоящее искусство. Она завораживает, вдохновляет на эксперименты и заставляет с нетерпением ждать нового сезона, который всегда удивляет и преподносит сюрпризы.

Готовые решения E.Mi - это нейл-дизайн от-кутюр.

Что такое E.Mi-маникюр

Если вы следите за последними тенденциями в мире моды - вам стоит обратить внимание на E.Mi-маникюр. E.Mi-маникюр выполняют при помощи материалов одноименного бренда E.Mi по эскизам и технологиям нейл-кутюрье Екатерины Мирошниченко.

Новая популярная услуга по созданию модного декоративного покрытия ногтей покоряет ведущие салоны красоты Москвы, Парижа, Милана, Дубаи, Сеула и тысячи салонов в других городах по всему миру. E.Mi-маникюр обновляется вместе с переменчивой модой. Вдохновляясь тенденциями мировой моды нейл-кутюрье Екатерина Мирошниченко выпускает в год более двенадцати коллекций E.Mi-маникюра. Каждая коллекция подчеркивает определенный стиль в одежде, усиливает впечатление, дополняет и завершает образ. Коллекции представлены в авторизированных салонах красоты, отмеченных геометкой E.Mi-маникюр, в двух видах: в нейл-меню с готовыми решениями, которые можно воспроизводить сразу на все ногти и в буклете с наборными вариантами на каждый ноготок. Нейл-меню и набор вариантов в буклете обновляются в салонах красоты каждый месяц, поэтому приходя к своему эмимастеру на маникюр, вы всегда можете попробовать что-то новенькое.
E.Mi-маникюр - это стильно и статусно. Модницы-любительницы новаций и последовательницы классики во всем мире уже оценили преимущества E.Mi-маникюра: теперь завершить свой уникальный образ идеально подходящим декоративным покрытием ногтей стало гораздо проще. Достаточно прийти в наши салоны и выбрать, гармоничное по всем параметрам, готовое решение из нейл-меню. Или составить свой коллекционный нейл-образ, «примерив» на каждый ноготок отдельный вариант из буклета. В любом случае вы сможете найти то, что подойдет именно вам, и останетесь довольны.

FASHION ФАКТУРЫ. GLAM ROCK

Любительницы тяжёлой музыки, готических и рок-образов - ликуйте! На своих ногтях вы можете воплотить любую фантазию в агрессивно черных или дерзко красных тонах. Причем сделать это в полном объеме, примерив матовые и глянцевые фактуры в виде стеганой кожи с металлическим декором: ремешками и заклёпками.

ВЯЗАНЫЙ МАНИКЮР

Осень и зима просто созданы для того, чтобы пополнить свой нейл-гардероб «Вязаным маникюром». Новая коллекция E.Mi-маникюра с уютным сочетанием матовых покрытий и глянцевых орнаментов, как на традиционных свитерах, обещают согревать душу даже в самый промозглый день.

БАРХАТНЫЕ НОГОТКИ

В сезон холодов модницы одеваются в уютные вязаные свитера и платья. Самое время согреть ноготки «вязаным» E.Mi-маникюром, выполненным в технике «Бархатный песок». Пудровые оттенки подчеркнут нежный тон лица и подойдут к любой цветовой гамме вашего гардероба.

TEXTONE МАНИКЮР

В этом сезоне на подиумах, по-настоящему, много и голографического сияния, и полностью расшитых пайетками нарядов, и металлических деталей. Total metal look - один из мировых трендов представлен в коллекции E.Mi-маникюр TEXTONE с монохромным металлическим покрытием.

PRINCOT МАНИКЮР

Принты всегда в тренде: гжель, жостовская роспись, клетка и друг. Коллекция E.Mi-маникюр PRINCOT создана при помощи уникального материала - пленок с красочным слоем, благодаря которым можно быстро отпечатать на ногтях сложный рисунок, воспроизвести понравившийся узор из гардероба.

ИДЕАЛЬНОЕ ЛИТЬЁ В ДЕТАЛЯХ

Ослепительная сдержанность и повседневная роскошь приветствуются в фэшн-коллекциях сезона осень-зима. E.Mi-маникюр пастельных оттенков с изысканными металлическими деталями в технике «Идеальное литьё» станут воплощением высокого стиля для выхода в свет и подчеркнут строгость офисного дресс-кода.

GLOSSEMI ЗЕРКАЛЬНЫЙ МАНИКЮР

Коллекции модных домов сверкают и переливаются абсолютно разными видами блеска: лаковой кожи, обилием пайеток, стальным сиянием. Глянец, зеркало, металл присутствуют и в коллекции E.Mi-маникюр GLOSSEMI в виде лаконичных металлических узоров, деталей или полного зеркального покрытия.

В новом сезоне подиумы пестрят театральными образами в стиле ретро, который из года в год покоряет сердца, как модниц, так и именитых кутюрье. Винтажная коллекция E.Mi-маникюр отражает эту тенденцию и предлагает носить на ногтях объемные броши - декупажные картины в рамочке, выполненной в технологии «Багетная лепка».

ЖЕНСТВЕННЫЙ ГИПЮР

Украшением подиумов в новом сезоне становятся романтичные и чувственные модели с шармом героинь Викторианской эпохи. Эти образы послужили вдохновением для коллекции E.Mi-маникюр с кружевными узорами на полупрозрачном фоне. Перенесенный на ногти кружевной принт смотрится соблазнительно в сочетании с гладкими и фактурными, глянцевыми и бархатными покрытиями.

Ежегодно ногтевой сервис претерпевает качественные изменения. Талантливые мастера придумывают все новые способы нанесения и дизайна. Не последне место в этом деле занимает Екатерина Мирошниченко. Именно о ней и ее вкладе в развитие декоративной косметологии пойдет речь далее.

Екатерина Мирошниченко: биография

Екатерина - мастер маникюрного сервиса. Кто бы мог подумать, что эта южная девушка так серьезно перевернет взгляды людей на покрытие ноготков.

Екатерина Мирошниченко проживает в городе Ростов-на-Дону. Именно там она и начала реализовывать свои самые первые идеи. Родилась в простой семье 1 марта 1982 года. В 2000 году она окончила городскую школу № 8. Далее, до 2005 года, Мирошниченко обучалась в Педагогическом институте. Параллельно девушка увлеклась маникюром. В 2003 году она прошла обучение в Центре ногтевой моды. Катя замужем за Алексеем Криворотовым, который родился 25 июня 1982 года.

Екатерина Мирошниченко основала свои школы-студии во многих городах нашей большой страны. В последние годы к мастеру очень тяжело попасть. Она преимущественно преподает и рассказывает о технологиях создания того или иного дизайна. Екатерина Мирошниченко регулярно проводит семинары. После прослушивания курса ученикам выдается соответствующий сертификат.

Автор новейших технологий является судьей международной категории по маникюрному дизайну. Также Екатерина в 2009 году стала двукратной чемпионкой Европы, а 2010 принес девушке звание чемпионки мира по дизайну ногтей.

Новые технологии и не только

Екатериной Мирошниченко создан бренд, имеющий название "Е.Ми". Оно придумано исходя из ее имени. В настоящее время свою деятельность осуществляет множество школ "Е.Ми". Также все желающие могут приобрести продукцию этой марки.

Среди придуманных технологий можно выделить "золотое литье". Методика нанесения красок была разработана в 2008 году. и так называемая имитация кожи рептилий была впервые опробована ею в 2010. В то же время Екатерина придумывает "эффект кракелюра". Нельзя не упомянуть и об этнических принтах.

Технологии и "бархатный песок" принесли девушке еще большую популярность. Теперь этими приемами пользуется практически каждый мастер. Произведены они были в 2012 году. Одним из последних произведений Екатерины стал "объемный винтаж" 2013 года. В настоящее время автор продолжает заниматься разработками новых технологий и созданием оригинальных идей.

В последнее время многие салоны красоты предлагают новую услугу: маникюр, который носит название эми. Кроме того, на полках специализированных косметических магазинов стала появляться продукция для маникюра и дизайна ногтей, носящая такое же название. Что же подразумевается под словом «emi»?
На самом деле, emi – торговая марка, основанная Екатериной Мирошниченко, известным по всему миру нейл-дизайнером. Она не только разработала свои собственные варианты необычного покрытия ногтевых пластин, но и выпустила линейку профессиональных инструментов и средств для маникюра, среди которых присутствуют не только пилки, кисти и всевозможные гели, но и стойкие лаки, а также элементы декора.

Продукция марки

В первую очередь, конечно же, маникюр emi предполагает использование одноимённой продукции для придания формы ногтям и создания дизайна на них. Приобрести товар можно в специализированных магазинах либо в онлайн-магазине школы ногтевого дизайна Екатерины Мирошниченко.

С помощью специальных гель-красок можно создавать любые рисунки, в том числе и объёмные. Существует невероятное многообразие цветов, объединённых в коллекции, например:

• «сердце океана», в которой представлены различные оттенки зелёного и синего;
• «neon», где собраны по-летнему яркие неоновые цвета;
• «пастель звенит!», состоящая из приятных повседневных нежных бежево-розовых оттенков;
• «glossemi» — краски, которой отличаются металлическим глянцевым финишем.

Конечно же, список не является полным. Марка постоянно пополняет свой ассортимент в соответствии с последними веяниями ногтевой моды.

Помимо красок, в каталоге можно найти как гели и гель-лаки (в том числе базовые и верхние покрытия), так и обычные лаки для ногтей, которые отличаются высокой стойкостью. Оттенков также представлено довольно большое количество. Имеются в марке emi и сопутствующие товары, такие как масла для кутикулы, жидкости для снятия лака, средства для удаления кутикулы и другие.

Инструменты для маникюра emi считаются довольно долговечными и износостойкими. Они предназначены для профессионального использования, но прекрасно подойдут и для создания дизайнов на ногтях в домашних условиях. Так, например, в магазине можно найти кисти различных форм и размеров, каждая из которых подойдёт для рисования того или иного элемента, а также просто для нанесения и распределения геля по ногтевой пластине.

Хотелось бы сказать, что наибольший упор в продукции emi сделан именно на дизайн. Имеется огромный выбор цветных лаков, декоративных элементов, фольги разных оттенков, наклеек и слайдер-дизайнов, которые позволяют быстро и без особых усилий сделать даже в домашних условиях красивый и яркий маникюр, который точно будет привлекать внимание окружающих.

Многообразие дизайнов

Маникюр emi сейчас можно сделать практически в любом салоне. Такая услуга появилась сравнительно недавно, но уже пользуется огромной популярностью. Все дело в том, что девушки выбирают такой маникюр именно из-за его необычности. Она состоит в том, что клиенту предлагается готовый каталог, разработанный Екатериной. В нем представлены готовые комплекты дизайнов, состоящих из 10 индивидуальных эскизов, скомбинированных между собой. Таким образом, каждый ноготь будет оформлен особенным способом, но при этом маникюр будет смотреться целостно, необычно и очень привлекательно.

Вовсе не обязательно придерживаться именно готового каталога. Клиент может выбрать собственный вариант сочетания цветов и эскизов. При этом варианты постоянно обновляются в зависимости от модных тенденций, времени года.

Так, например, зимой очень популярным было использование объёмной имитации вязки, выполненной при помощи матового геля для моделирования. Весной и летом предпочтение девушек чаще отдаётся нежным оттенкам, винтажному дизайну, ажурной росписи ногтей, внешне напоминающий гипюр, а также бархатному маникюру

Не теряет популярность также маникюр в стиле глэм-рок, в котором доминируют тёмные оттенки, как с глянцевым, так и с матовым эффектом, имитация молний, использование металлических бульонок. На пике моды остаются и ногти, словно покрытые кожей рептилий. Многие девушки предпочитают весьма нестандартные варианты, например, дизайн в виде картин, обрамленных багетной лепкой.

Если перечисленные выше дизайны сложны для исполнения в домашних условиях человеку, не имеющему профессиональных навыков маникюра, то всевозможные слайдер-дизайны, представленные в марке эми, прекрасно подойдут для самостоятельного использования и заменять обычные лаки. Способ применения их довольно прост: необходимо выбрать понравившийся вариант, подрезать наклейки под ширину и длину ногтевой пластины, нанести на ноготь специальную базу, приклеить дизайн, покрыть его верхним покрытием. Стойкость такого маникюра будет не такой длительной, как у геля или гель-лака, но выглядит он очень необычно.

Можно сказать, что маникюр emi сделал настоящий прорыв в области маникюрной моды. Никогда ещё, пожалуй, дизайны не были так продуманы и не соответствовали в такой степени современным тенденциям. Каждая девушка сможет подобрать такие варианты эскизов, которые будут соответствовать её собственному стилю и образу.